SEO чек-лист из 242 пунктов по оптимизации сайта в 2020 году
logo

SEO чек-лист из 242 пунктов по оптимизации сайта в 2020 году

SEO Перевод

Что такое SEO-аудит?

Чтобы быть уверенным, что на вашем сайте все работает правильно, вам нужно обратиться к SEO-аудиту (именно для этого в первую очередь и был создан данный SEO чек-лист).

Если вам интересно, почему SEO-аудит занимает 2-3 недели (а иногда и больше), то вот почему!

16 шагов и 242 пункта…

Многие из находящихся в свободном доступе материалов по SEO охватывают основы технического аудита, но не принимают во внимание, то, как изменился и продолжает изменяться Google!

Никакие технические правки не помогут, если вы не найдете причину проблем, поэтому представляем вашему вниманию данный чек-лист для аудита SEO.

Этот контрольный список охватывает следующие составляющие аудита и способы их выполнения.

Помните, что результаты этих проверок должны стать неотъемлемой частью стратегии продвижения для любого владельца сайта

Перед началом SEO-аудита…

В сфере проверок сайтов существуют два важных ключа - это подготовка и умение формулировать правильные вопросы. 

Перед тем как начать, учтите следующее…

  • Историю вашего сайта?
  • Проводились ли на нём ранее работы?
  • Применялись ли какие-нибудь новые стратегии?
  • Необходимо отслеживать как минимум 30–50 ключевых слов.
  • Есть ли у вас время заниматься аудитом?

Последний пункт здесь особенно уместен, потому что, если вы поймете, что у вас нет времени на выполнение этой работы, вы рискуете упустить возможные проблемы и вернуться к исходной точке.

Почему был создан этот чек-лист для SEO-аудита?

SEO-аудит - одна из тех областей, в которых должно быть все или ничего. Публикация контрольных пунктов аудита, позволяет каждому иметь доступ к наиболее полному списку важных нюансов, который позволит ничего не пропустить

Инструменты, используемые при аудите веб-сайта

Нет смысла проверять веб-сайт с помощью одного инструмента - вы почти наверняка что-то пропустите, поэтому используйте как можно больше инструментов для проверки различных элементов.

Однако это не означает, что вам нужно использовать все нижеперечисленные инструменты. Вы можете использовать только некоторые из них.

Каждый из инструментов, указан рядом с проверкой, которую нужно выполнить.

Доступ к электронной таблице SEO-аудита

SEO-аудита в Google Таблице

Ссылка: https://docs.google.com/spreadsheets/d/17PXyx5qZmaB867XNM4dLyQO9up39YZv_l1dJ8vxwOMc/edit?usp=sharing 

Google - 14 проверок

Эти пункты предназначены для проверки того, как сайт воспринимается Google.

Установлен ли Google Analytics?
gachecker.com

Проверка дублирования GA
Плагин отладки GA

Консоль поиска Google настроена?
Консоль поиска Google

Есть ли ошибки в Google Search Console?
Консоль поиска Google

Анализ кеша Google
‘Cache:’ в Chrome, например кеш: iqseo.org

Есть ли активный основной файл sitemap.xml или несколько файлов Sitemap?
Консоль поиска Google

Есть ли расхождения между проиндексированными страницами в Google и файлами Sitemap?
Проверьте файл Sitemap в консоли поиска Google и используйте "site:" в Google, например сайт: iqseo.org

Есть ли недопустимые страницы в карте сайта?
Консоль поиска Google. Больше проверок можно пройти с помощью Screaming Frog

Есть ли отрицательные результаты поиска по бренду?
Найдите название бренда в Google

Есть ли какие-либо отрицательные подсказки Google Autosuggest?
Перейдите на Google.com и выполните поиск по названию бренда - ищите отрицательные фразы.

Есть ли файл sitemap.xml для Новостей Google?
Консоль поиска Google

Есть ли какие-либо ручные действия?
Консоль поиска Google - безопасность и действия вручную

Есть ли ошибки сканирования?
Консоль поиска Google

Core Web Vitals
Проверьте наличие проблем с LCP (самая большая содержательная краска), FID (задержка первого ввода) и CLS (совокупный сдвиг макета)

Контрольная задачи - 8 проверок

Перед тем, как начать, настройте тесты. Таким образом вы узнаете, где произошел рост / изменения.

Всего страниц, проиндексированных в Google
Используйте "site:" в Google, например сайт: iqseo.org

Общее количество обратных ссылок
Ahrefs или Majestic

Общее количество связанных корневых доменов
Ahrefs или Majestic

Общее количество органических ключевых слов
Консоль поиска Google, Ahrefs или SEMRush

Лучшие позиции ключевых слов
Консоль поиска Google, Ahrefs или SEMRush

Показатели отказов
Гугл Аналитика

Возраст домена
webconfs.com/web-tools/domain-age-tool/

Определите 50–100 самых неэффективных страниц
Гугл Аналитика

Анализ конкурентов - 5 проверок

Понимание того, что делают ваши конкуренты, может стать отличным способом подражать кампании и улучшать ее.

Определены 3-5 лучших конкурентов?
Клиент / SEMRush / Ahrefs

Были ли оценены конкуренты?
Визуальный / Экспорт

10 ключевых слов конкурента
Визуальный / Экспорт

Средние поисковые позиции конкурентов
Визуальный / Экспорт

Ключевые слова с самым высоким рейтингом
Визуальный / Экспорт

Архитектура сайта - 28 проверок

Если здесь есть проблемы, это может испортить весь сайт и любые будущие кампании. Архитектура играет большую роль в SEO.

Проверка протокола сайта
Большинство инструментов для сканирования

Проверки пагинации
Screaming Frog

Канонические проверки
Screaming Frog

Можно / нужно заменить разбиение на страницы на load-on -scroll?
Визуальный / Клиент

Есть ли чрезмерная оптимизация URL-адресов?
Визуальный

Версия для печати неиндексирована?
Визуальный

На поддомене есть блог?
Визуальный / Сканирование

Проверки внутренних ссылок
Screaming Frog / SEMRush

Есть ли внутренние битые / 404 страницы?
Screaming Frog / SEMRush

Проверка визуализации сайта
Screaming Frog / Sitebulb

Внутренние перенаправления
Screaming Frog

Цепочки перенаправления и циклы перенаправления
Screaming Frog

Robots.txt присутствует?
Визуальный

Обзор robots.txt
Визуальный / SC

Правильно ли блокируются страницы с помощью файла Robots.txt?
Визуальный

Правильно ли блокируются страницы мета-роботами?
Screaming Frog

Все ли страницы <4 кликов от главной?
Большинство инструментов для сканирования

Структура сайта и использование силоса
Screaming Frog / Sitebulb

Категория Использование (ecomm)
Визуальный

Соглашение об именах URL - хорошо ли это оптимизировано?
Большинство инструментов для сканирования

Страницы ошибок
Screaming Frog

Используется ли карта сайта в формате HTML?
Визуальная / Screaming Frog

Используются ли страницы тегов?
Большинство инструментов для сканирования

На сайте есть след крошек?
Визуальный

Легко ли использовать первичную навигацию?
Визуальный / UX

Проверки навигации по нижнему колонтитулу?
Визуальный

Весь ли хороший контент находится в пределах 4 кликов от дома?
Большинство инструментов для сканирования

Настройка и использование меню
Визуальный

Техническое SEO - 33 проверки

Многие технические проблемы могут остаться незамеченными, потому что вы их не видите.

Использование основного протокола (HTTP / HTTPS)?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли у сайта действующий SSL-сертификат?
Chrome / sslchecker.com

Есть ли небезопасная загрузка https-страниц?
Визуальный / Chrome / Большинство инструментов для сканирования

Все ли страницы правильно перенаправляют с HTTP на HTTPS?
Большинство инструментов для сканирования

Действует ли политика HSTS?
securityheaders.com

Использует ли сайт поддомены?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли на сайте значок Favicon?
Визуальный

Время работы сайта
uptimerobot.com

Неработающие / перенаправленные внутренние ссылки
Большинство инструментов для сканирования

Неработающие / перенаправленные внешние ссылки
Большинство инструментов для сканирования

Использование Javascript
Screaming Frog / Визуальный

Правильно ли настроен файл .htaccess?
Визуальный

Правильно ли обслуживаются динамические страницы?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли на сайте открытые динамические страницы, которые можно заблокировать?
Из данных сканирования

Вредоносное ПО и проверки безопасности
sitecheck.sucuri.net

Проверка черного списка
mxtoolbox.com и ultratools.com/tools/spamDBLookup

Проверка скорости сайта
webpagetest.org / GTMetrix

Дублируются ли страницы из-за плохой архитектуры?
Большинство инструментов для сканирования

Структурированные данные и использование схемы
Инструмент тестирования Google / SC

Есть ли ошибки консоли Chrome?
Chrome Inspect

Сокращается ли CSS?
seositecheckup.com/tools/css-minification-test

Используется ли встроенный CSS?
Визуальный

Каждая ли страница сайта безопасна и без ошибок?
Screaming Frog

Есть ли канонические ошибки?
Большинство инструментов для сканирования

Все ли объявления и партнерские ссылки запрещены?
Большинство инструментов для сканирования

Можно ли сканировать и использовать сайт без Javascript?
Расширение для веб-разработчиков Chrome

Расположение сервера по IP
iplocation.net

Проверить все сайты на веб-сервере
viewdns.info/reverseip/

Есть ли на каких-либо страницах более 100 внешних ссылок?
Большинство инструментов для сканирования

На какой платформе построен сайт?
builtwith.com

Есть ли у платформы известные ограничения?
Исследование

Используется ли CDN?
builtwith.com

Проверить историю домена
Машина SEMRush / Wayback

Изображения - 7 проверок

Изображения могут оживить сайт, но также могут замедлить его работу. Используйте их, но также проверяйте.

Сколько изображений используется на сайте?
Большинство инструментов для сканирования

Оптимизируются ли изображения?
Большинство инструментов для сканирования

Регулярно ли используются теги ALT?
Большинство инструментов для сканирования

Называются ли изображения сочувственно?
Большинство инструментов для сканирования

Есть мертвые образы?
Большинство инструментов для сканирования

Используется слишком много стоковых изображений?
Визуальный

Есть ли изображения размером более 100 Кб?
Большинство инструментов для сканирования

Аудит мобильной версии - 15 проверок

Мобильные проверки чрезвычайно важны, поскольку более 50% пользователей сейчас используют мобильные устройства.

Отзывчивая проверка
Google / responseinator.com

Всплывающие / межстраничные объявления
Визуальный

Размер мобильной страницы
webpagetest.org

Использование изображения
Визуальный / webpagetest.org

Оптимизация изображения
webpagetest.org

Изменение размера изображения
webpagetest.org

Ошибки консоли поиска
Консоль поиска Google

Проверка AMP
Screaming Frog / Google Search Console / validator.ampproject.org

Проблемы с мобильным UX
(см. UX) Visual / Hotjar / Яндекс Метрика

Мобильная навигация
Визуальный

Использование видео на мобильном телефоне
Визуальный

Легко ли нажимать кнопки и ссылки?
Визуальная / поисковая консоль Google

Отображается ли значок Favicon в мобильной поисковой выдаче?
Визуальный

Проверки на четность - контент, мета и директивы такие же, как на рабочем столе?
Screaming Frog - 2 обхода + экспорт

Мобильное тестирование
Мобильный Moxie

Рейтинг страницы и анализ элементов - 28 проверок

Эти элементы, которые иногда называют передовой практикой, в основном вносятся на страницу или вносятся легко.

Настроено ли отслеживание SERP?
Клиент

Используются ли устаревшие теги HTML?
seositecheckup.com/tools/deprecated-html-tags-test

Проверка HTML
validator.w3.org

Проверки доступности
https://www.webaccessibility.com/

CSS проверки
Из данных

Заголовки страниц
- Все ли заголовки страниц меньше 65 символов? (прибл. 570 пикселей)
- Есть ли заголовки страниц до 30 символов?
- Дублирование без каноники / нумерации страниц?
- Есть ли признаки каннибализации ключевых слов?
- Близко ли основное ключевое слово / фраза к началу?
- Все ли заголовки страниц описывают содержание страницы?
- Отсутствуют ли заголовки страниц?

Мета Описание
- Все ли мета-описания уникальны и информативны?
- Отсутствуют ли какие-либо мета-описания?
- Любое дублирование без канонического / разбиения на страницы?
- Есть ли ниже 70 символов?

Используются ли мета-ключевые слова?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли какие-нибудь редиректы, кроме 301?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли ошибки 5xx?
Большинство инструментов для сканирования

Используются ли теги ALT изображений?
Большинство инструментов для сканирования

На каких-то страницах слишком много рекламы?
Визуальный

Сайт засыпает вас всплывающими окнами?
Визуальный

Есть ли на сайте четкий призыв к действию?
Визуальный

На каждой странице есть четкий тег H1?
Большинство инструментов для сканирования

Используется ли H2 на сайте?
Большинство инструментов для сканирования

Соответствует ли сайт W3C?
validator.w3.org

Отображает ли site: brand ожидаемые дополнительные ссылки?
Google / Visual

Использует ли сайт уведомление о принятии файлов cookie?
Визуальный

Анализ ключевых слов - 11 проверок

Google ожидает определенных ключевых слов на странице. Убедитесь, что вы их доставляете.
Исследование ключевых слов сайта для тестов
Большинство инструментов подсказки ключевых слов

Поиск по бренду. При поиске главная страница занимает первое место?
Google / Visual

Основной термин домашней страницы
Взято из заголовка домашней страницы

Есть ли стратегия ключевых слов?
Клиент / Исследование

Есть ли доказательства дублирования или чрезмерного использования ключевых слов?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли ключевые слова в заголовках страниц?
Большинство инструментов для сканирования

Ключевые слова в H1?
Большинство инструментов для сканирования

Находятся ли ключевые слова в H2?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли ключевые слова в мета-описании?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли ключевые слова в главной странице документа?
Большинство инструментов для сканирования

В целом, пытается ли сайт настроить таргетинг на правильные ключевые слова?
Большинство инструментов для сканирования + специальные инструменты

Аудит контента - 19 проверок

Понимая больше о своем контенте, вы можете улучшить страницы, которые раньше могли вас подводить.

Сайт считается вечнозеленым или свежим?
Требования к нише

При необходимости обновляется ли контент?
Визуальный / Клиент

Удовлетворяют ли ключевые страницы намерениям пользователей?
Ниша + SEMRush / Инструмент подсказки ключевых слов

Все ли шрифты достаточно большие для четкого чтения?
Визуальный

Понятны ли гиперссылки?
Визуальный

Можно ли считать цвет шрифта слишком светлым?
Визуальный

Есть ли четкие основные и дополнительные типы контента?
Визуальный

Это контент Evergreen или Fresh?
Визуальный

Есть ли тонкие страницы? <200 слов содержания?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли на сайте актуальная Политика конфиденциальности?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли на сайте последние Условия использования?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли внутри дублированный контент?
Большинство инструментов для сканирования

Есть ли внешний дублированный контент?
Siteliner

Извлекается ли какой-либо контент из внешних источников?
Siteliner

Легко ли найти и использовать страницу контактов?
Визуальный

Анализ пробелов в содержании
Ahrefs

Копирование и проверка классификации
uclassify.com/browse

Была ли проверена грамматика страницы?
Грамматика

Проверялось ли правописание страниц?
Checkdog / Grammarly

Пользовательский опыт (UX) - 8 проверок

Пользовательский опыт - это сигнал ранжирования Google. Было бы разумно убедиться, что вы все поняли правильно.

Использование видео на сайте
Визуальный

Проверка домашней страницы
Визуальный

Внутренние проверки страниц
Визуальный

Проверка страницы контактов
Визуальный

Проверка 404 страницы
Визуальный

Страницы категорий (ecomm)
Визуальный

Приоритеты мобильного UX
Визуальный

Обзор использования сайта в реальном времени
Hotjar / Яндекс Метрика

E.A.T (экспертность, авторитетность и достоверность) - 30 проверок

Сигналы и индикаторы Expertise, Authority & Trust.

E.A.T Анализ
Проверьте, соответствует ли сайт всем требованиям к экспертизе, авторитету и доверию.

Y.M.Y.L
Будет ли этот сайт считаться Google "Ваши деньги и жизнь"?

MC (Основной контент) Качество
Визуальный

Достаточно качественного MC?
Визуальный

Положительная репутация создателя веб-сайта или контента?
Google

Отвлекает реклама / дополнительный контент?
Визуальный

Отвечают ли страницы на вопросы / цели поиска?
Визуальный

Проверка орфографии и грамматики сайта
Checkdog + другие

У каких-то страниц нет цели?
Визуальный

Среднее количество внутренних ссылок без 404
PageOptimizer Pro

Среднее общее количество внутренних ссылок
PageOptimizer Pro

Страница о нас присутствует?
PageOptimizer Pro

Twitter Card добавлена?
PageOptimizer Pro

Контактные данные полны?
PageOptimizer Pro

Присутствует ли страница блога?
PageOptimizer Pro

Добавлены ссылки на социальные сети?
PageOptimizer Pro

Страница обслуживания клиентов / Контакты / FAQ / Помощь
PageOptimizer Pro

Twitter Описание Тег присутствует?
PageOptimizer Pro

Схема организации добавлена?
PageOptimizer Pro

Страница и ссылка Политики конфиденциальности?
PageOptimizer Pro

Интерактивная ссылка на электронную почту?
PageOptimizer Pro

Схема человека присутствует?
PageOptimizer Pro

Встречайте страницу команды в прямом эфире?
PageOptimizer Pro

Страница условий использования?
PageOptimizer Pro

Ссылка на страницу автора?
PageOptimizer Pro

На сайте больше одного email?
PageOptimizer Pro

Страница Политики cookie / GDPR доступна?
PageOptimizer Pro

Ссылка на товарный знак в нижнем колонтитуле?
PageOptimizer Pro

Присутствуют ли исходящие ссылки авторитетных источников?
PageOptimizer Pro

Используется мета-тег автора?
PageOptimizer Pro

Анализ обратных ссылок - 9 проверок

Google так сильно полагается на обратные ссылки, что вам нужно быть уверенным, что вы в курсе.

Состояние и оценка обратной ссылки
Ahrefs / SEMRush

Спамовые домены
Ahrefs

Создан ли файл отклонения?
GSC

Проверялся ли файл отклонения?
Ahrefs / Visual

Использование якорного текста
Ahrefs

Обратные ссылки потеряны
Ahrefs

Получено обратных ссылок
Ahrefs

Неработающие обратные ссылки
Ahrefs

Контролируются ли комментарии в блогах?
Визуальный

Международное SEO - 9 проверок

Часто сбивает с толку, что у международного SEO есть возможность исключить сайт из поисковой выдачи. Проверяя эти элементы, вы можете гарантировать работоспособность сайта.

Есть ли у сайта международная аудитория?
Клиент / Исследование

Используется ли на сайте rel = "alternate" hreflang = "x"?
Большинство инструментов для сканирования

Сайт переводится без ошибок?
Визуальный

Использует ли сайт международную структуру URL-адресов?
Большинство инструментов для сканирования

Используются ли правильные локализованные веб-страницы?
flang.dejanseo.com.au / Исследования / Клиент

Есть ли на сайте обратные ссылки из целевых стран?
Ahrefs

Является ли сайт многоязычным, мультирегиональным или и тем, и другим?
Клиент / Исследование

Нужно ли настраивать местоположение сайта в Search Console?
Консоль поиска Google

Чеки из других стран
Browseo и международные IP

Локальный SEO-аудит - 9 проверок

Такому количеству сайтов требуется местное присутствие, и без этого не может обойтись ни один бизнес. Настройте его и продолжайте улучшать.

Нужен ли сайту трафик от местной аудитории?
Клиент / Исследование

Используются ли местные теги заголовков?
Большинство инструментов для сканирования

Существует ли согласованная NAP на сайте и на внешних сайтах?
Визуальный / Ahrefs

Используются ли локальные структурированные данные?
Визуальный

Есть ли список в Google MyBusiness?
Google Мой бизнес

Включен ли этот сайт в авторитетные бизнес-каталоги?
Исследования / Ahrefs

Есть ли на сайте местные ссылки?
Ahrefs / Исследования

Есть ли на сайте хороший местный контент?
Визуальный

На сайте слишком много локальных страниц с тонким контентом?
Большинство инструментов для сканирования

Не нужно так делать - 8 проверок

Они все еще возникают время от времени, часто даже не подозревая об этом владельцы сайтов, поэтому их стоит проверить.

Скрытый текст
Инструменты сканирования и исследования

Маскировка
duplichecker.com/cloaking-checker.php

Дверные страницы
Большинство инструментов для сканирования

Мета-обновление
Screaming Frog

Перенаправление Javascript
Screaming Frog

Обмен ссылками
Ahrefs / Исследования

Используется ли Flash?
Screaming Frog

Используются ли iFrames?
Screaming Frog

Данный материла является переводом. Источник: https://www.iqseo.org/seo-audit-checklist/

Вопросы по статье
У вас возникли вопросы по статье? Напиши нам и мы ответим на них
Подпишись. Интересные материалы не чаще раза в месяц