Putzmeister

Редизайн для бренда и комплексное продвижение интернет-магазина

Индикатор прокрутки статьи

Putzmeister

Клиент

Putzmeister — современный производитель строительной техники и оборудования специального назначения, объединивший свыше 20 подразделений по всему миру. Putzmeister имеет свои представительства с развитой дилерской сетью более чем в 154 странах. Штат компании насчитывает более чем 3 000 специалистов.

Редизайн для бренда и комплексное продвижение интернет-магазина Putzmeister

Поставленная задача

  • Усовершенствовать старый дизайн сайта
  • Перенести сайт со старой платформы UMI
  • Повысить продажи с помощью продвижения
  • Повысить доверие пользователей к сайту

Решения по редизайну сайта

Первый экран представляет собой видеблок. Он состоит из трех основных видеорядов: Техника, Сервис и Запчасти, которые переключаются при наведении курсора. Для наглядности и быстрого перемещения по каталогу основные позиции выведены на первый экран.

Редизайн первого экрана для Putzmeister

Общая концепция должна была соответствовать фирменому гайду компании и перекликаться с официальным сайтом-партнером.

Общая концепция редизайна Putzmeister

Выпадающее меню позволяет быстро обратиться к каталогу с любой страницы сайта.

Разработка выпадающего меню для Putzmeister

Типографика для Putzmeister

Разработана адаптивная версия.

Разработка адаптивной версии для Putzmeister

Технические особенности

Изначально сайт работал на старой версии CMS UMI. Данный факт накладывал много ограничений, как на продвижение, так и на его редактирование. Новая задача предпологала интеграцю сайта с 1С и CRM системой, исходя из этого было принято решение переходить на 1С-Битрикс.

Для решения задачи было использовано решение интернет-магазина + CRM, что сильно упростило интеграцию с CRM.

Интеграция с 1С выполнена двухсторонней (на сайт приходит номенклатура, обмен заказами и статусами в обе стороны). Немало времени пришлось потратить на объединение и перенос данных со старого сайта.

Поскольку модельный ряд и каталог запчастей представленный на старом сайте довольно большой (учитывая что он был качественно заполнен) было принято решение о миграции данных. Был написал модуль, который при импорте номенклатуры из 1С по определенным признакам склеивал карточку. Это позволило сохранить данные со старого сайта и соединить нужные карточки с 1С.

В результате получили информативный сайт с элементами интернет-магазина, но довольно нагруженный информацией. Поэтому вопросу оптимизации пришлось уделить особое внимание.

Из особенностей можно выделить также торговые предложения, основанные на простом товаре. Модельный ряд подразумевает наличие нескольких видов комплектаций у одной модели, при этом каждый вид модели хранится в 1С как отдельный товар, для решения вопроса был написан обработчик, который объединил разные виды моделей в одну карточку товара.

Поисковое продвижение

  1. Проведен анализ конкурентов, найдены сильные и слабые стороны. На основе полученных данных разработана стратегия продвижения;
  2. Собрано с нуля семантическое ядро, проведена кластеризация;
  3. По сравнению со старой версией сайта переделана структура каталога продукции и запчастей;
  4. Прописаны уникальные Title и Descriptoin, h1 на всех страницах сайта;
  5. Проведена работа по сохранению уже заиндексированых страниц в поисковых системах каталога старой структуры, был настроен постраничный 301 редиректы с каждой старой страницы на новую страницу на сайте;
  6. Проведена оптимизация всех изображений;
  7. Прописаны ALT к картинкам товаров;
  8. Ранее по сайту было разбросано очень много анкорных ссылок, но со временем товары и разделы удалялись, а ссылки никто не редактировал и не убирал. Из-за этого накопилось большое количество ссылок, ведущих на 404 страницу. Провели объемную работу по удалению таких ссылок и изменению URL нa правильную страницу.;
  9. Внесены корректировки в тексты на страницах;
  10. Реализованы поддомены для крупных городов где есть филиалы компании.

Благодаря правильному алгоритму в работе удалось сохранить без потерь позиций, уже накопленный сайтом трафик и добиться увеличения органического трафика из поисковых систем Яндекс и Google.

Статистика по визитам до и после оптимизацииНа рисунке показан срез из Яндекс метрики «Поисковые системы». Левый столбец это количество визитов на сайт до того как мы сделали редизайн и провели внутреннею оптимизацию сайта, а правый это уже после того, как работы были закончены и прошло немного времени, чтобы собрать статистику.


Ведение сообщества

  • Основная группа бренда была изменена и подготовлена к приему трафика;
  • Разработан единый визуальный стиль оформления;
  • Подготовлена основная информация о компании, прописано и подготовлено УТП;
  • Разработан контент-план и рубрикаторы.

Разработка визуала для сообщества

Пост в сообществе Putzmeister "ВКонтакте"

Тартегированная реклама

  • Были составлены медиакарты по потенциальным целевым аудиториям;
  • Подготовлены рекламные объявления под различные сегменты аудитории;
  • На протяжении всего времени продвижения, аудитории и объявления корректировались и обновлялись.

Настройка таргетированной рекламы для Putzmeister

Статистика таргетированной рекламы

Потрачено: 146 049 руб.
Показы: 1 564 554 чел.
Охват: 215 454
Переходов: 5 426
Средняя цена клика: 26.92 руб.

Статистика таргетированной рекламы Putzmeister
 

E-mail рассылки

По предоставленной клиентской базе регулярно подготавливались и отправлялись e-mail рассылки. Периодичность рассылок: 2 рассылки ежемесячно.

Организация email рассылки для Putzmeister

Контекстная реклама

  • Собрано семантическое ядро для рекламы;
  • Собран список минус-слов;
  • Настроены кампании (поиск и РСЯ) в Яндекс Директ и кампании на поиске в Google Ads;
  • Все кампании на поиске и РСЯ подключены к автоматизированной системе управления ставками (БИД-менеджеру);
  • Прописаны быстрые ссылки, уточнения во всех кампаниях.
  • Были настроены регионы показов рекламных кампаний на всю Россию.

Прирост звонков после запуска рекламы +30%

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

  1. Модернизирован дизайн сайта в совокупности с переходом на более производительную CMS;
  2. Реализован комплексный подход к продвижению интернет-магазина, включающий в себя: Яндекс. Директ, GoogleAds, SEO, SERM, а также таргетированную рекламу: Вконтакте, Facebook, Instagram;
  3. Создана внутренняя архитектура работы с входящими обращениями при помощи интеграции с CRM-системой Bitrix24 и IP-телефонией ZebraTelecom.

Целевые показатели

  • Количество обращений (заявок) +65%
  • Время на сайте + 18,3%
  • Глубина просмотра +15,2%
  • Отказы – 6,5%
вверх

Расскажите о вашем проекте

Заполните форму и мы ответим вам в течение рабочего дня

Обязательное поле для заполнения
Обязательное поле для заполнения
Обязательное поле для заполнения
Обязательное поле для заполнения
Обязательное поле для заполнения
Резюме.pdf

Нажимая на кнопку, вы принимаете политику конфиденциальности и даете согласие на обработку ваших персональных данных