SEO продвижение сайта в интернете по России

30.09.2019

Как собрать трафик со всей России? Делимся с вами лайфхаком о проверенном, но не самом быстром способе регионального продвижения сайта.

кейс продвижение сайта каталога в интернете по России

Введение, или как продвинуть сайт по всей России

Продвинуть сайт по России - довольно нормальное желание, особенно для владельцев интернет-магазинов или производственных компаний, продающих и доставляющих свою продукцию по всей России.

Примерно 5 лет назад мы впервые столкнулись с данным вопросом и с этого момента начали погружаться все глубже в данное направление.

В данной статье/кейсе мы постараемся описать все подходы, плюсы и минусы каждого из них.

Региональное продвижение сайтов: зачем и как это работает?

Ни для кого не секрет, что все запросы поисковые системы делят на коммерческие и информационные, геозависимые и нет. Далее речь пойдет про геозависимые запросы или регионально распределенные. Самый просто способ объяснять что такое региональное распределение запросов - это пример “Заказать пиццу”. Вам ведь не нужна пиццерия из Владивостока, если вы в Рязани?

Вероятно, это так, поэтому поисковые системы научились определять к какому регоину относится сайт (номер телефона, адрес и контент на сайте) и преимущественно показывает его только в своем регионе.

Большинство коммерческих запросов в интернете геозависимые (есть исключения, но это тема отдельной истории). Все ниже описанные действия позволяют собрать средне- и низкочастотные запросы в поисковых системах.

Чтобы проверить, имеет ли смысл читать ниже, можно перейти в сервис wordstat.yandex.ru, ввести любой запрос, связанный с вашим сайтом, добавить приставку “в” (например, “купить холодильник в #город#”) или посмотреть региональное распределение запросов.

Если спрос есть, статья может пригодиться. Запросов нет - методы, описанные ниже, не подойдут.

Разделение подходов продвижения

Опишем все методы, которые существуют (глобальная классификация построена на физическом (файлы) присутствии сайта и виртуальном (сайт, один - но при этом их много):

  1. Физическое
    1. Одним доменом - site.ru
    2. Множеством сайтов - region1-site.ru; region2-site.ru
  2. Виртуальная Россия
    1. Подпапки - site.ru/region/
    2. Поддомены - region1.site.ru; region2.site.ru
  3. Особые способы извращений 2а + 2б
    1. Для Yandex - region1.site.ru; region2.site.ru. Для Google - site.ru/region/

Сравнение подходов

1. Продвижение сайта одним доменом

Данный метод вероятно один из самых старых, потому что появился с самого начала.

Вы могли видеть такие сайты. На одной из страниц размещен список городов (областей) через запятую. Иногда список размещен через весь сайта.

Плюсы - простота реализации.

Минусы - при наличии конкуренции в регионе метод не работает.

2. Продвижение множеством сайтов

Это разновидность двух методов, которые будут описаны ниже. Сайты могут быть размещены как на отдельном домене site-region.ru, так и как поддомен region.site.ru (об этом чуть позже).

Плюс - простота реализации.

Минус - актуализация контента (у вас изменилась цена, меняем все сайт). Ручная работа при внесении изменений.

3. Продвижение подпапками

Если вы относительно небольшой магазин, данный метод позволит значительно нарастить траст сайта, а в частности число страниц в индекс.

Это позволит даже со скромным каталогом конкурировать наравне с более большими конкурентами.

170 крупных регионов умножаем на 5000 товаров на сайте. Это дает нам 850 000 страниц в поиске. Это уже значительная цифра (хоть и влияет это косвенно).

Подпапками можно выделить для регионов только каталог, а при работе с поддоменами на страницы о компании, контакты и прочие нужно будет написать уникальный контент.

Плюсы - большой объем страниц. Минимальное количество ручной работы - все идет через автогенерацию.

Минусы - средняя степень сложности реализации. Уникализация контента.

4. Региональное продвижение поддоменами

Данный метод максимально похож на предыдущий. Но есть ключевые отличия.

Основной плюс данного метода - все поддомены можно разместить в вебмастерах и следить за прогрессом.

Основной минус - это индексация в полном объеме всех доменов.

5. Продвижение сайта подпапками + Продвижение поддоменами

Подпапками можно выделить для регионов только каталог, а при работе с поддоменами страницы о компании, контакты и прочее нужно будет уникализировать.

Данный метод совмещает подходы 3 и 4. Смысл его в том, что Яндекс лучше живет с поддоменами, а Google лучше индексирует подпапками.

Плюсы - максимальная степень эффективности

Минусы - максимальная степень сложности реализации

Наиболее перспективны (с точки зрения вложений отдачи) бизнеса подходы 3,4 и 5, поэтому их можно рекомендовать в реализацию. Подход под номером пять нами не проверен на практике, поэтому перед реализаций нужно максимально продумать детали воплощения в жизнь такого плана.

Отвечая на один из частых вопросов: зачем мне громоздить сложную структуру с динамическим формированием контента, когда можно просто скопировать сайты?

При N количестве сайтов (примерно 10 шт) поддерживать каталог в актуальном состоянии при физическом копировании сайтов становится очень сложно, и примерно за 2 месяц часы, которые потрачены на поддержание, позволяют организовать виртуальную генерацию. Это экономически нецелесообразно в большинстве случаев.

Эффективность (по нашей практике)

Чтобы быть максимально корректным в оценке эффективности, рассмотрим на двух примерах:

Отдельный кейс, посвященный сайту где внедрялся один из методов. Там подробно расписаны цифры - https://wbest.ru/blog/keys-prodvizhenie-internet-magazina-odezhdy/

Второй способ - проверка выдачи. Проверять будем с запросом “купить Samsung Galaxy Note 10 в” выберем два региона и относительно востребованный запрос и проанализируем выдачу. Важная деталь: проверяем в режиме инкогнито, со сменой региона и со сменой IP адреса (чтобы убрать персонализированную выдачу).

Ярославль

Выдача Яндекс

  1. market.yandex.ru/ (гео по поиску - купить samsung galaxy note 10 в ярославле)
  2. svyaznoy.ru
  3. yaroslavl.shops-prices.ru/
  4. yar.shop.megafon.ru/
  5. samsung.com/ru/
  6. avito.ru/yaroslavl/
  7. yaroslavl.tiu.ru/
  8. yaroslavl.diamondelectric.ru/
  9. yaroslavl.beeline.ru/
  10. yaroslavl.goodster.ru/

Выдача Google

  1. yaroslavl.beeline.ru
  2. mvideo.ru
  3. yaroslavl.tehno37.ru
  4. svyaznoy.ru
  5. avito.ru/yaroslavskaya_oblast/
  6. galaxystore.ru
  7. market.yandex.ru
  8. yar.shop.megafon.ru
  9. youla.ru/yaroslavl/
  10. euroset.ru

Рязань

Выдача Яндекс

  1. ryazan.shops-prices.ru
  2. market.yandex.ru/ (гео по поиску - купить samsung galaxy note 10 в рязани)
  3. rzn.shop.megafon.ru
  4. svyaznoy.ru
  5. elex.ru
  6. ryazan.regmarkets.ru
  7. samsung.com
  8. mvideo.ru
  9. ryazan.gorbushka-market.ru
  10. ryazan.yamart.ru
  11. youla.ru/ryazan/

Выдача Гугл

  1. rzn.shop.megafon.ru
  2. avito.ru/ryazan/
  3. mvideo.ru
  4. rznonline.ru
  5. ryazan.beeline.ru
  6. rzn.megabitcomp.ru
  7. megapxl.ru
  8. rzn.info
  9. victoriaplaza.ru
  10. ryazan.nix.ru

Какие выводы можно сделать по данному срезу? - Подходы используются. Выдача в большинстве своем занята сайтами, у которых есть региональный контент. Из общего ряда можно выделить 3 проекта - брендовый сайт, Связной и МВидео. Брендовый сайт ,вероятно, подмешали, так как в нем контент хороший, а вот как Связной и МВидео умудряются попадать в выдачу в регионах, это конечно загадка.

Примерно 62% региональный выдачи по коммерческому запросу занимают сайту с гео-контентом.

Способы реализации

Наша практика сводиться к реализации данных подходов на трех платформах - это самописные интернет-магазины на php (да, еще есть такие), Bitrix, Laravel.

PHP и Laravel рассматривать не будем ввиду их малой используемости.

Расмотрим Bitrix.

Простой вариант - реализация поддоменами.

Есть 3 способа реализации

  1. Самый простой - покупка шаблона с уже вшитой региональность (здесь нужно будет только настроить (не все работает из "коробки", но каркас есть)). Можем порекомендовать - https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/aspro.next/
  2. Покупка модуля (плюс минус то же самое, потребуется установка и настройка модуля, также небольшие изменения для вывода). Проверено работает - https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/sotbit.regions/
  3. Для особых любителей - реализация своего модуля (долго, но зато подконтрольно)

Для успешного функционирования данного метода необходимо настройка хостинга. Если точнее: нужно настроить хостинг таким образом, чтобы любой поддомен вел на основной домен.

Обычно это делается через настройку DNS записей, так называемой, вилдкард записью. Выглядит она примерно так “*.site.ru” - ip-адрес вашего основного сайта.

Такая запись говорит о том, что все поддомены нужно вести на основной домен.

Подпапки - работа с каталогом

Данный метод уже чуть сложнее реализовать на Битриксе. Существует только один готовый модуль и из "коробки" он не заведется. Потребуется примерно 20 часов работы программиста, чтобы заставить его работать.

Изменения будут нужны в файлах: (urlrewrite, каталог, карточка, htaccess и корзине).

Важные моменты, чтобы не похоронить ваш сайт. Помимо качественной реализации самого подхода и технической подготовленности сайта с точки зрения SEO важные следующие моменты:

  1. Проверка sitemap.xml (в случае,если работа идет подпапками, они все должны быть учтены, если поддоменами - сайтмапы должны динамически изменяться в зависимости от поддомена)
  2. Проверка robots.txt - полность аналолично предыдщему пункту
  3. Уникальный контент - привязка к области/городу (генерация шаблонов). Особенно важно для разделов каталога и карточек/товаров услуг

Пример текстовой оптимизации

Нужно оптимизировать страницы новых разделов путем внедрения нового шаблона на страницы категорий и карточек товара, в котором будет вхождение топонима. Шаблоны можно оставлять точно такими же как и на поддоменах. Т.к. они не будут пересекаться между собой внутри одной поисковой системы.

Для категорий/подкатегорий

Шаблон для title:

{название категории } купить в {городе}, заказать и узнать цену {название категории} в интернет-магазине {Название магазина}

Шаблон для description:

Большой ассортимент {название категории}, узнать цену или купить {название категории} в {городе} в интернет-магазине {Название магазина}.

Шаблон для h1:

{Название категории} в {городе}

Шаблон текста:

Купить {название категории} по выгодным ценам с доставкой в {городе}. {Название магазина/компании}, которая занимается продажей {чего-то}. В нашем каталоге представлен большой ассортимент товаров. На сайте вы найдете фото, описания и характеристики на продукцию. Дополнительные характеристики {название категории —   р.п.} и стоимость доставки, вы можете узнать обратившись к нашими специалистами позвонив по телефону {номер телефона}, или оставив заявку с помощью формы обратной связи на сайте.

Для страниц карточек товара

Шаблон для title:

{название товара} купить в {городе}, заказать по цене {стоимость товара} рублей в интернет-магазине {Название магазина}

Шаблон для description:

{название товара} купить по цене {стоимость товара} рублей в {городе}, в интернет-магазине {Название магазина}, осуществляется доставка, гарантийное обслуживание.

Шаблон для h1:

{Название товара} в {городе}

Еще есть такие разделы на сайте например как форум, статьи, новости и другие подобные разделы, внутри которых содержится большое количество страниц с контентом, при этом он предполагается одинаковый для всех регионов.

В этом случае мы советуем скрыть эти разделы от индексации, либо указать rel="canonical" c указанием канонической ссылки на основной раздел сайта.

    1. Номер 8800 иначе поисковые системы отнесут сайт к домашнему региону и он будет видно только там.
    2. Для каждого города иметь физический адрес, который указан на странице контактов. Если адресов нет, можно использовать адреса транспортных компаний или бизнес центров.

Можно почитать по теме

Выводы

Вывод разделим на 3 части: кому, когда и какой подход использовать.

Кому использовать?

Продвигаться одним доменом можно, если вы очень большие или вы сильный бренд. Если у вас конкурентная ниша, и вы хотите двигаться по запросам вне своего домашнего региона - вам подойдет один из методов, при условии, что вы осуществляете отправку товаров по России (благо, здесь решений от транспортных компаний достаточно много).

Когда использовать?

Оценить целесообразность применения подходов можно по методу описанному в самом начале. Выбрав примерно 3 - 5 регионов, можно прогнозировать трафик. По нашей практике, если все хорошо, можно вырасти в 3 - 6 раз.

Какой использовать?

Оба метода работают (подпапки, поддомены). Для ответа на вопрос, какой использовать, нужно оценить конкурентов (если у них, например, поддомены, что часто встречается в электронике, берем его, если никто так не двигается - выбираем по своему вкусу и сложности реализации). Лично нам кажется, что поддомены более подконтрольны в продвижении, но метод с подпапками мы также пользуемся.

Спасибо, что дочитали до конца. В ближайшее время выпустим продолжение по эффективности способа номер пять, который совмещает в себе поддомены и подпапки.

Мы постарались описать наш опыт по способам продвижения по всей России. Сама по себе технология не сложная, но есть нюансы, которые могут испортить всю малину, поэтому нужно быть очень внимательными.

  • Кейс b2b: по продвижению производителя строительной тех

    18.10.2019 Читать
  • Кейс продвижение интернет-магазина одежды

    08.09.2019 Читать
  • Кейс по продвижению туристического агентства

    05.09.2019 Читать
  • Webest на DesignRush

    12.06.2019 Читать